Киевский национальный университет технологий и дизайна, КНУТД - официальный сайт

Факультет экономики и бизнеса

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

Руководитель: доктор экономических наук, профессор ЛАБУРЦЕВА ЕЛЕНА ИВАНОВНА

Адрес: г. Киев, ул. Немировича-Данченко, 2, учебный корпус 4, ауд. 4-1105

Телефон для справок: +38044-256-29-97

e-mail: km@knutd.com.ua

История
Профессорско-преподавательский состав
Учебные и лабораторные помещения
Научная деятельность
Дисциплины, преподаваемые на кафедре
Учебно-методическое обеспечение
Специальности
Студенты
Перспективы для студентов
Выпускники
Зарубежное партнерство

Подготовка специалистов по направлению подготовки «Маркетинг» отрасли знаний «Экономика и предпринимательство» начата в КНУТД по решению ГАК Министерства образования и науки Украины № 8 от 10.06.97 г. Набор студентов на дневную форму обучения осуществляется с 1997 г., на заочную – с 1998 г. Кафедра маркетинга создана 14 февраля 2000 г. для обеспечения подготовки бакалавров, специалистов и магистров маркетинга, а также для обеспечения преподавания маркетинговых дисциплин студентам других направлений подготовки и отраслей знаний. В июне 2002 г. коллективом кафедры проведена аккредитация направления подготовки «Маркетинг» по образовательно-квалификационным уровням бакалавр и специалист, в мае 2003 г. – по уровню магистр. Начиная с 2003/04 уч. г. кафедра координирует и обеспечивает подготовку специалистов по маркетингу Институтом последипломного образования КНУТД.

Профессорско-преподавательский состав

По состоянию на 01.01.2011 г. на кафедре работают 25 преподавателей, среди них: 5 профессоров, докторов наук, 1 профессор, кандидат наук, 11 доцентов, кандидатов наук, 3 старших преподавателя, кандидаты наук, 5 ассистентов без ученой степени.

На кафедре маркетинга работают: зав. каф. проф. Е.И. Лабурцева, проф. С.С. Гаркавенко, проф. Н.В. Куденко, проф. О.В. Кухленко, проф. Т.А. Примак, проф. Л.К. Яцышина, доц. Т.В. Березянко, доц. Ю.В. Билан, доц. А.А. Виноградов, доц. Н.В. Головкина, доц. Е.Н. Деменина, доц. Е.С. Евсейцева, доц. Т.Л. Изовит, доц. О.Е. Соломенко, доц. Т.М. Ткачева, доц. А.И. Хоменко, доц. А.В. Яренко, ст. преп. Н.А. Крахмалева, ст. преп. В.В. Подольная, ст. преп. С.П. Усик, ас. Е.М. Деева, ас. Ю.В. Зимбалевская, ас. Л.В. Мурованая, ас. Л.К. Печерских, ас. А.В. Чмелева.

Учебно-вспомогательный персонал кафедры маркетинга — 2 человека: ст. лаборант Л.А. Лукьянчикова, лаборант И.В. Бутовская.

Учебные и лабораторные помещения

Кафедра имеет современную материальную базу: лекционную аудиторию на 76 мест, две аудитории для проведения практических занятий, компьютерный класс на 15 мест, учебно-методическую лабораторию, технические средства обучения. В функции персонала учебно-методической лаборатории входит выполнение работ, связанных с организацией, подготовкой и проведением учебного процесса, в том числе обеспечение студентов учебно-методическими материалами.

Научная деятельность

Профессорско-преподавательский состав кафедры маркетинга выполняет научные исследования по направлению: «Экономика отраслей промышленности». Темы исследований:

• Стратегическое управление маркетинговой деятельностью предприятия» (руководитель — Е.И. Лабурцева);
• Совершенствование методологии маркетинговых исследований и методов разработки комплекса маркетинга (руководитель — А.И. Хоменко).

Результаты научных исследований кафедры находят свое отражение в учебниках, учебных пособиях, монографиях, учебно-методических изданиях, которые активно используются в учебном процессе. Основные научные работы кафедры:

• Березянко Т.В. Корпоративний глобалізм як базовий напрямок міжнародної економічної конвергенції. Монографія. – К.: ТОВ «ДКС центр», 2010. – 238 с.
• Головкіна Н.В. Маркетингова політика комунікації: Навчально-методичний посібник. - К.: КНУТД, 2010. – 112 с.
• Грищенко І.М. Комерційна діяльність посередницьких організацій: Підручник. – К.: Грамота, 2009. – 448 с.
• Грищенко І.М. Комерційна діяльність посередницьких підприємств: Навчальний посібник. — К.: КНУТД, 2005. — 80 с.
• Грищенко І.М. Маркетингові основи комерційного посередництва: Навчальний посібник. — К.: Грамота, 2006. — 304 с.
• Грищенко І.М. Формування механізму управління комерційним посередництвом: Монографія. — К.: Грамота, 2007. — 368 с.
• Економічні проблеми розвитку вищої освіти в Україні: монографія / За заг. ред. д-ра екон. наук, проф., чл.-кор. НАПН України І.М. Грищенка. – Хмельницький: ХНУ, 2010. – 478 с.
• Лабурцева О.І., Безкоровайна С.В. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. — К.: КНУТД, 2004. — 166 с.
• Лабурцева О.І., Яренко А.В. Основи маркетингу і планування. — К.: КНУТД, 2007. — 136 с.
• Лабурцева О.І., Яренко А.В. Маркетингова політика розподілення: Навчальний посібник. — К.: КНУТД, 2008. — 86 с.
• Лабурцева О.І. Маркетинг і розвиток підприємництва в легкій промисловості України: Монографія. — К.: КНУТД, 2008. — 364 с.
• Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. — К. : Видавництво «Хімджест», 2007. — 290 с.
• Маркетинговий менеджмент: Підручник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. — К. : Видавництво «Хімджест», 2008. — 720 с.
• Ткачова Т.М., Лабурцева О.І. Маркетингові дослідження впливу зовнішньої реклами на безпеку життєдіяльності дітей м. Києва. — К.: ТОВ «ЛДЛ», 2005. — 108 с.
• Ткачова Т.М., Лабурцева О.І., Гребениченко Р.В. Зовнішня реклама та соціальний захист неповнолітніх. — К.: Наук.світ, 2006. — 176 с.
• Ткачова Т.М., Лабурцева О.І., Яцишина Л.К. Реклама слабоалкогольних напоїв у формуванні девіантної поведінки неповнолітніх. — К.: Наук. світ, 2007. — 272 с.
• Усик С.П., Яцишина Л.К. Маркетингова комунікаційна політика: Навчально-методичний посібник. - К.: КНУТД, 2009. – 96 с.
• Хоменко О.І. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник. - К.: ЕКОМЕН, 2009. – 52 с.
• Яцишина Л.К. Рекламний менеджмент: навч. посібник. — К.: КНУТД, 2006. — 140 с.
• Яцишина Л.К., Зимбалевська Ю.В., Соломенко О.Є., Замороко Т.Л. Маркетинговий менеджмент: Навчально-методичний посібник. – К.: КНУТД, 2009. – 64 с.
• Яцишина Л.К., Крахмальова Н.А., Чмельова Г.В. Вступ до фаху. Маркетинг. — К.: КНУТД, 2006. — 93 с.

Всего в 2001-2010 гг. сотрудниками кафедры опубликованы 749 научных трудов, в т. ч. по годам:

Среди опубликованных работ — учебники, учебные пособия, монографии, статьи в специальных изданиях по экономическим наукам, тезисы докладов на международных та всеукраинских научных конференциях.

За 11 лет существования кафедры защищены 2 диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук (Грищенко И.М., Лабурцева Е.И.) та 12 диссертаций на соискание ученой степени кандидата экономических наук (Бескоровайная С.В., Билан Ю.В., Виноградов А.А., Дзюбенко А.Г., Деменина Е.М., Евсейцева Е.С., Изовит Т.Л., Ковальчук С.А., Крахмалева Н.А., Подольная В.В., Соломенко О.Е., Усик С.П.).

В 2004-2006 гг. кафедрой выполнены две хоздоговорные научно-исследовательские работы: «Влияние внешней рекламы на безопасность жизнедеятельности детей г. Киева» (объем финансирования — 220 тыс. грн.) та «Аналитическое исследование влияния рекламы слабоалкогольных напитков на девиантное поведение несовершеннолетних» (объем финансирования — 140 тыс. грн.), заказчик — Киевская городская государственная администрация. У 2006 г. кафедрой совместно с Украинской Ассоциацией Маркетинга проведено исследование в рамках проекта USAID|БИЗПРО, финансируемого Агентством по международному развитию США (АМР); тема исследования — «Диагностика сектора текстильных изделий».

Заведующая кафедрой проф. Е.И. Лабурцева и профессор кафедры проф. Л.К. Яцышина приняли участие в подготовке адаптированного в Украине учебника Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент». Ими выполнена подготовка отечественных примеров для 2-х разделов — «12. Формулирование товарной стратегии» и «20. Разработка новых рыночных предложений».

Преподаватели, аспиранты и соискатели кафедры регулярно выступают с докладами на международных и всеукраинских научных конференциях. По инициативе студентов-маркетологов в КНУТД создан студенческий маркетинговый клуб «М-ТЕАМ» при Украинской Ассоциации Маркетинга (http://uam.in.ua/ukr/content/clubz_uam/stud.php).

При кафедре функционирует аспирантура, где осуществляется подготовка к защите диссертаций по специальности 08.00.04 — экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности).

Дисциплины, преподаваемые на кафедре

Профессорско-преподавательский состав кафедры маркетинга выполняет такие виды учебной нагрузки, как лекции, практические занятия, руководство производственной и преддипломной практикой, подготовкой курсовых работ, выпускных работ бакалавров, дипломных работ специалистов и магистров и т.п. Общий объем учебной нагрузки в 2010/11 уч. г. составляет 13840 часов. Кафедра обеспечивает преподавание 33 учебных дисциплин, из них:

для направления подготовки «Маркетинг» уровня подготовки бакалавр (16 дисциплин):

• Инфраструктура товарного ринка
• Выставочный маркетинг
• Логистика
• Международный маркетинг
• Маркетинг
• Маркетинговая политика коммуникаций
• Маркетинговая товарная политика
• Маркетинговая ценовая политика
• Маркетинговые исследования
• Маркетинговые коммуникации в выставочной деятельности
• Организация выставочной деятельности
• Паблик рилейшнз
• Промышленный маркетинг
• Психология рекламы
• Статистическое обеспечение маркетинга
• Университетское образование

для направления подготовки «Маркетинг» уровней подготовки специалист, магистр (9 дисциплин):

• Рекламный менеджмент (С, М)
• Маркетинговый менеджмент (С, М)
• Стратегический маркетинг (С, М)
• Коммерческая деятельность посреднических предприятий (С)
• Товарная инновационная политика (С, М)
• Маркетинговая политика распределения (С, М)
• Поведение потребителей (С)
• Маркетинг услуг (С)
• Бренд-менеджмент (М)

для других направлений подготовки и отраслей знаний (8 дисциплин):

• Экономика и маркетинг
• Маркетинг
• Маркетинг в сфере услу
• Основы маркетинга
• Основы маркетинга и планирования
• Основы маркетинга, предпринимательства, внешнеэкономических связей
• Рекламный менеджмент
• Управление маркетинговыми коммуникациями сервисной деятельности

Учебно-методическое обеспечение

Коллектив кафедры маркетинга постоянно работает над подготовкой и обновлением учебников, учебных и учебно-методических пособий, поиском новых форм и методов активизации учебного процесса, внедрением деловых игр, ситуационных упражнений.

Завершается работа по организации учебного процесса по принципам кредитно-модульной системы (в соответствии с Болонским процессом). Подготовка кафедрой бакалавров, специалистов и магистров по направлению «Маркетинг» обеспечена всей необходимой научно-методической документацией (образовательно-квалификационная характеристика, образовательно-профессиональная программа, типовой учебный план, структурно-логическая схема, и т.п.).

По каждой учебной дисциплине сформированы учебно-методические комплексы, которые включают: программы дисциплин по содержательным модулям, опорные конспекты лекций (в т. ч. на электронных носителях), задания к практическим занятиям, методические указания и задания для самостоятельной работы студентов, критерии оценки текущего, модульного и итогового контроля знаний студентов, современные методики и технологии преподавания.

В учебном процессе активно используется электронно-вычислительная техника, в частности специализированные пакеты прикладных программ, системы контроля знаний с использованием компьютерных тестов и т.п.

Учебный процесс проводится в виде лекционных и практических занятий, организуется самостоятельная и индивидуальная работа студентов, которая включает написание рефератов, выполнение расчетных, курсовых, работ, выпускных работ бакалавров, дипломных работ магистров и специалистов.

Специальности

Кафедра маркетинга готовит бакалавров, специалистов и магистров по направлению подготовки «Маркетинг» (дневная форма обучения — бакалавры, специалисты и магистры; заочная форма обучения — бакалавры, специалисты).

Кафедра также обеспечивает:

• подготовку по маркетинговым дисциплинам студентов других направлений подготовки и отраслей знаний;
• подготовку специалистов и магистров по направлению подготовки «Маркетинг» через Институт последипломного образования КНУТД.

Студенты

В 2010/11 учебном году в КНУТД по направлению подготовки «Маркетинг» обучается 425 студентов, в тому числе 307 студентов дневной та 118 студентов заочной формы обучения. Еще 40 студентов получают второе высшее образование по направлению подготовки «Маркетинг» в Институте последипломного образования (ИПО) КНУТД.

На протяжении 2000-2011 гг. кафедрой маркетинга осуществлено:

• 9 выпусков специалистов по маркетингу дневной формы обучения (2002-2010 гг.);
• 8 выпусков магистров маркетинга дневной формы обучения (2003-2010 гг.);
• 8 выпусков специалистов по маркетингу заочной формы обучения (2004-2011 гг.);
• 6 выпусков специалистов по маркетингу (второе высшее образование: ИПО КНУТД, 2005-2010 гг.);
• 3 выпуска магистров маркетинга (второе высшее образование: ИПО КНУТД, 2008-2010 гг.).

Перспективы для студентов

Успех предпринимательской деятельности в современном мире зависит прежде всего от понимания требований рынка, знания запросов и предпочтений потребителей, способности формировать стойкий спрос на товары и услуги своей фирмы и обеспечивать высокую конкурентоспособность. Ни одна экономическая специальность не требует таких разносторонних знаний, как маркетинг: от математических методов обоснования оптимальных решений до тонкостей психологии потребителя, от новейших компьютерных информационных технологий до осведомленности в тенденциях моды и дизайна. Поэтому не удивительно, что именно маркетологи с их чрезвычайно широким кругозором очень часто занимают посты вице-президентов компаний и другие высшие должности. Исследования украинского рынка труда свидетельствуют, что спрос на специалистов-маркетологов в последнее время стремительно растет. У 2007-2009 гг. приемная комиссия КНУТД регистрировала самый высокий на инженерно-экономическом факультете конкурс именно по направлению подготовки «Маркетинг».

После завершения обучения будущие маркетологи готовы к квалифицированному выполнению таких профессиональных заданий, как:

• исследование рынков, измерение и прогнозирование спроса, выявление потребностей потребителей;
• формирование долгосрочной маркетинговой стратегии фирмы;
• определение необходимого потребителям уровня качества товаров, формирование товарного ассортимента в соответствии со структурой спроса;
• установление цен, привлекательных для покупателей и выгодных для фирмы;
• обеспечение сбыта товаров и сотрудничество с торговыми посредниками;
• организация рекламы, презентаций, акций, выставок та ярмарок.

Специалист с полным высшим образованием по направлению подготовки «Маркетинг» может работать на должностях:

• маркетолог подразделения службы маркетинга;
• маркетолог-аналитик, консультант, эксперт;
• экономист по сбыту или по материально-техническому обеспечению;
• научный сотрудник;
• преподаватель высшего учебного заведения.

Выпускники

Большинство выпускников кафедры работают по специальности на предприятиях легкой промышленности и других отраслей экономики, в торговле, в банках, в маркетинговых исследовательских и консалтинговых компаниях и т.п.

Среди наших выпускников:

• Богданов Богдан Анатолиевич, начальник отдела маркетинга, PINbank (Первый инвестиционный банк)
• Дедовец (Крюкова) Оксана Игоревна, директор проекта, ТОР Sell Consulting Ukraine;
• Зимбалевская Юлия Викторовна, ассистент кафедры маркетинга КНУТД;
• Карпенко Дмитрий, исполнительный директор, исследовательская компания Touchpoll Ukraine;
• Колесников Сергей Александрович, экономист отдела маркетинга, PINbank (Первый инвестиционный банк);
• Кривошея Елена, маркетинг-менеджер KP Media;
• Кудина Наталия, генеральный директор, рекламно-маркетинговое агентство SMART Communications;
• Небоженко Евгений, генеральный директор, Фонд рекламных ресурсов;
• Мурованая Любовь Викторовна, ассистент кафедры маркетинга КНУТД, и многие другие.

Зарубежное партнерство

Кафедра маркетинга поддерживает и развивает деловое сотрудничество не только с многочисленными высшими учебными заведениями и организациями Украины, но и с университетами та организациями из зарубежных стран, в частности Великобритании, Германии, России и Польши. Международное сотрудничество реализуется посредством участия в совместных образовательных проектах и международных конференциях, круглых столах, симпозиумах и т.п.

В сентябре 2001 г. в КНУТД проводился тренинг-семинар по маркетингу при финансовой поддержке British Executive Service Overseas (BESO). Семинар проводил профессор из Великобритании Мартин Девис, автор популярных книг по маркетингу, в том числе «Marketing & Promotion» и «Business-to-Business». В 2006 году кафедрой маркетинга КНУТД совместно с Украинской Ассоциацией Маркетинга проведено исследование в рамках проекта USAID|БІЗПРО, финансируемого Агентством по международному развитию США (АМР); тема исследования – «Диагностика сектора текстильных изделий». У 2008-2010 гг. серию семинаров для студентов-маркетологов и преподавателей инженерно-экономического факультета КНУТД провели руководитель международной программы МВА университета прикладных наук г. Эсслинген (Германия), д.э.н., профессор Гельмут Колерт и декан факультета менеджмента этого же університета, д.э.н., профессор Дитмар Фаас.

Кафедра маркетинга имеет опыт сотрудничества с Российским государственным торгово-экономическим университетом (г. Москва, Россия), Санкт-Петербургским государственным университетом технологии и дизайна (Россия), Зеленогурским университетом (Польша).